Maatschappelijke verantwoordelijkheid

Van het allergrootste belang zijn de activiteiten die de VEA onderneemt om het principe van vrijheid van verantwoorde commerciële communicatie veilig te stellen. De VEA hanteert het standpunt dat over producten die legaal geproduceerd, gedistribueerd en geconsumeerd mogen worden, ook op een maatschappelijk verantwoorde wijze gecommuniceerd moet kunnen worden.

Daarom zijn de activiteiten die de VEA onderneemt om het principe van vrijheid van verantwoorde commerciële communicatie veilig te stellen van het allergrootste belang. De VEA behartigt dit branchebelang bij de nationale politiek en overheid samen met de leden van de Bond van Adverteerders (BVA) in het verband van het Centrum voor Merk en Communicatie (CMC) onder de bestuurlijke leiding van Hans Hillen.

De bekendste zelfregulering zijn de Nederlandse Reclame Code en de onderliggende bijzondere codes. Het toezicht op de naleving van deze codes wordt verzorgd door de Reclame Code Commissie, waar consumenten en concurrenten eventuele klachten tegen commerciële communicatie uitingen kunnen indienen.

Andere initiatieven op dit vlak, waarbij de VEA eveneens met persoonlijke en geldelijke steun betrokken is, zijn KOAG/KAG en SIRE. Met recht kan dan ook worden gesteld dat VEA-leden zich in de markt onderscheiden door daadwerkelijk verantwoordelijkheid te dragen voor het vak waarin zij werkzaam zijn.

In Europa

Als lid van de European Association of Communication Agencies, (EACA) waarin de VEA een leidende rol speelt, wordt samen met de zusterorganisaties uit de verschillende Europese landen en de internationale bureauketens gewerkt aan de behartiging van de belangen op het gebied van Freedom of commercial speech in Europa. De maatschappelijke verantwoordelijkheid toont de VEA overigens al vele jaren door samen met de consumentenorganisatie en andere marktpartijen allerlei vormen van zelfregulering mede te initiëren, met mankracht en financiële middelen in stand te houden en de leden er aan te binden.