Effectiviteit in communicatie
De door de VEA al in 1984 in Nederland geïnitieerde Effie, de prijs voor waarlijk effectieve communicatie, getuigt van het streven naar optimalisatie van communicatie. Juist daarom ook is de Effie de enige prijs in het vak, die door bureaus én opdrachtgevers wordt gedragen.
Ook hier voegt de VEA de daad bij het woord door sinds 2006 voor ieder lid de bureaukosten voor de eerste Effie-case voor haar rekening te nemen.
Met eigen onderzoek, nauw contact met het Wetenschappelijk en Hoger Beroeps Onderwijs en het steunen van de werkzaamheden van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) draagt de VEA verder bij aan het vak waarvoor zij staat. Zij maakt de effecten van communicatie inzichtelijk voor het bedrijfsleven, het onderwijs, de overheid en het grote publiek.