Agency Leadership Program in september van start
Het is nauwelijks nodig op te merken dat de afgelopen drie jaar heel veel is veranderd in de communicatie branche. De crisis heeft haar diepe sporen getrokken. De social media hebben hun intrede en meer dan dat gedaan. De onderlinge competitie is nog groter geworden. En last but not least: prijs heeft nooit eerder zo'n grote rol gespeeld voor opdrachtgevers. Samenhangend met dit alles loopt de belangrijke discussie over het verdienmodel van bureaus. Alle reden om te investeren in de toekomst en leiderschap.
Dit nog temeer als we ons realiseren dat het gevecht om talent al in de zeer nabije toekomst ten gevolge van groeiende schaarste snel fors zal toenemen.
Het programma dat de VEA aanbiedt, is opgesteld in samenwerking met Ed Baron en Steve Foote van de Columbia Consulting Group uit de Verenigde Staten. Onze Amerikaanse vrienden hebben mede gelet op de ontwikkelingen intussen hun programma opnieuw aangepast aan de actuele situatie en de daarmee samenhangende nieuwe behoeften.
Zij lieten ons weten dat onder andere de volgende veranderingen in het programma zijn doorgevoerd:
1. Change: These days we start the program around the world with that issue. Even in China, where there was no Great Recession, the concerns are the same. Participants write, explain and debate the marketing communications industry's headlines (or magazine coverlines) as they might appear in 2014. It sets up the week with the importance of better leadership in times of disruptive change.
2. Competition: The isolated Perth market in the simulation is very competitive – much more so than Perth really is. Like Holland, it’s too small to sustain every agency’s growth objectives. Almost every piece of new business is a battle among large and small shops for market share. About halfway through the simulation, a retired founder of Shele House starts his own small shop, steals your creative director, and begins poaching your talent.
We introduced a series of new decisions on positioning the agency competitively, prospecting for new business, and raising the agency’s profile in the marketplace. These are all about differentiating Shele House from intense competition.
3. Social Media: We’ve made a number of changes in both areas. It’s now possible to win a piece of new social media business from existing clients. A new case pushes the agency significantly away from its paid media roots to social and mobile. We are working on a case that starts a small direct and social media shop under the agency‘s wing. All these impact the agency’s skill set, revenues, accountability and positioning in the market.
4. Procurement: There are three groups of cases dealing with this. A difficult local client uses procurement to reduce the compensation and the agency must prove its value. A large multinational client unilaterally reduces agency fees without reducing the scope of work and the agency must respond appropriately. And a new business opportunity turns into an online procurement competition with no personal relationships at all.
Om de kosten zo laag mogelijk te houden organiseren we het ALP dit jaar back-to-back met onze Franse collega's. Dit betekent dat we op 19 september van start kunnen gaan. Het Agency Leadership Program eindigt op vrijdag 23 september na de lunch.
We gaan er vanuit dat we de prijs voor VEA- leden onder de € 5.000 kunnen houden. Maar we moeten dan wel snel duidelijkheid hebben dat er voldoende belangstelling is om deze hoog gewaardeerde vijfdaagse opleiding door te laten gaan.
Als je belangstelling hebt, laat het per omgaande weten en zend ons voor het einde van de maand je officiële aanmelding.
Mochten wij onverhoopt voor 1 april toch niet voldoende aanmeldingen hebben ontvangen, dan zijn wij helaas genoodzaakt onze Amerikaanse vrienden te laten weten dat het ALP geen doorgang zal kunnen vinden. Daar gaan we echter niet vanuit. Zeker niet in de wetenschap dat de meeste VEA leden hun educatie voucher nog niet hebben gebruikt.
Datum:
maandag 19 september 12:00 uur
t/m
vrijdag 23 september 14:00 uur
Locatie:
Bilderberg Kasteel Vaalsbroek
Vaalsbroek 1
6291 NH Vaals
Prijs:
VEA leden 5.000 euro (inclusief overnachtingen, ontbijt, lunch en diner)
Niet-VEA leden 7.500 euro
Inschrijven: nieske@vea.nl of stuur dit document ingevuld terug.
