EffieAwards 2011: Goud voor Robijn, vier keer Zilver, tien keer Brons
De enige Gouden Effie werd toegekend in de categorie merkcampagnes voor de campagne van Robijn ‘Want wat mooi is moet mooi blijven.’ (adverteerder: Unilever Benelux en bureau: UbachsWisbrun/JWT). EffieJury voorzitter Frank Heemskerk: "Verdiend Goud voor een klassieke campagne die zeven jaar consistent is uitgevoerd en daarom is bekroond."
De volgende vier cases waren volgens de jury een Zilveren Effie waard: ‘Ben jij al donor?’ (adverteerder: Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport, bureaus: KesselsKramer, NOISE), ‘De OV-chipkaart. Ga ook om!’ (adverteerder: NS Reizigers, bureaus: Van Wanten Etcetera, DDB), ‘InShared - We all benefit (2009 - 2011)’, (adverteerder: InShared, bureaus: DDB, Nobla), ‘Lay’s Maak de Smaak’ (adverteerder: PepsiCo Nederland, bureaus: FHV BBDO, Red Urban). (lijst met alle winnaars staat hieronder)
De jury onder voorzitterschap van voormalig staatssecretaris van Economische Zaken Frank Heemskerk (thans lid Raad van Bestuur Royal Haskoning) kreeg dit jaar in totaal 43 cases ter beoordeling in de drie inzendcategorieën: gedragscampagnes, merkcampagnes en bewustwordingscampagnes. Daaruit kwamen uiteindelijk 15 winnaars naar voren die pas in de zaal hoorden of ze een prijs in de wacht hadden gesleept of niet.
De uitreiking van de EffieAwards in Escape te Amsterdam werd gepresenteerd door RTL-presentatrice Sandra Schuurhof.
Marc Oosterhout, bestuur VEA: “Dit jaar is een mooie voorzetting van vorig jaar. Maar ik vind wel dat we moeten streven naar meer. Er worden zoveel fantastische campagnes gevoerd. Daar moeten meer Effies tussen zitten. Dat weet ik zeker. Ik roep iedereen die dag in dag uit werkt aan de versterking van merken of werkt aan het overtuigen van mensen om hun standpunt of gedrag te veranderen om volgend jaar in te zenden, zodat de categorieën ‘merkcampagnes’ en ‘bewustwordingscampagnes’ net zoveel cases kennen als de categorie ‘gedragscampagnes’.”
Wil Giezenaar, bestuur BVA: “Ik kijk uiterst tevreden terug op de algehele opzet van de Effie met een zeer betrokken en vakbekwame jury, met onafhankelijke voorzitters en met goede discussies over de cases. De veranderingen die vorig jaar zijn ingezet, hebben op alle vlakken een positief effect. De Effie profileert zich duidelijk als dé reclameprijs waarbij goede strategie en bewezen effectiviteit voorop staan.”
De uitreiking van de EffieAwards door BVA en VEA maakte dit jaar voor de tweede keer deel uit van het reclamefestival ‘De 24 uur van de Reclame’. Dit dagvullende event vond plaats op woensdag 12 oktober 2011 op en rond het Rembrandtplein in Amsterdam.
Overzicht winnaars EffieUitreiking 12 oktober 2011
GOUD
Case: Want wat mooi is moet mooi blijven.
Adverteerder: Unilever Benelux
Bureau(s): UbachsWisbrun/JWT
Categorie: merkcampagnes
ZILVER
Case: Ben jij al donor?
Adverteerder: Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport
Bureau(s): KesselsKramer, NOISE
Categorie: gedragscampagnes
Case: De OV-chipkaart. Ga ook om!
Adverteerder: NS Reizigers
Bureau(s): Van Wanten Etcetera, DDB
Categorie: bewustwordingscampagnes
Case: InShared - We all benefit (2009 - 2011)
Adverteerder: InShared
Bureau(s): DDB, Nobla
Categorie: merkcampagnes
Case: Lay’s Maak de Smaak
Adverteerder: PepsiCo Nederland
Bureau(s): FHV BBDO, Red Urban
Categorie: gedragscampagnes
BRONS
Case: Bavaria Alcoholvrij
Adverteerder: Bavaria
Bureau(s): Selmore
Categorie: gedragscampagnes
Case: Go Baby! - Introductie Eau de Zwitsal
Adverteerder: Zwitsal
Bureau(s): LBi Lost Boys
Categorie: gedragscampagnes
Case: Goochem het Gordeldier
Adverteerder: DPC i.s.m. Ministerie van Infrastructuur en Milieu
Bureau(s): Roorda Reclamebureau B.V.
Categorie: bewustwordingscampagnes
Case: Hallo Jumbo
Adverteerder: Jumbo Supermarkten
Bureau(s): FHV BBDO, VVO² retailcommunicatie
Categorie: gedragscampagnes
Case: Introductie Pickwick Dutch Tea Blend
Adverteerder: Sara Lee International
Bureau(s): ONLY
Categorie: gedragscampagnes
Case: Lexus CT200h - Tergend dichtbij
Adverteerder: Louwman & Parqui B.V.
Bureau(s): Launched
Categorie: gedragscampagnes
Case: Nederlandse Hartstichting, 6 minuten
Adverteerder: Nederlandse Hartstichting
Bureau(s): Publicis
Categorie: bewustwordingscampagnes
Case: Prijsvergelijken wordt webwinkelshoppen
Adverteerder: Beslist.nl
Bureau(s): Eigen Fabrikaat, Wise Crackers
Categorie: gedragscampagnes
Case: Vodafone - The Voice Of Holland
Adverteerder: Vodafone
Bureau(s): OMD, Talpa Media, RTL Nederland
Categorie: gedragscampagnes
Case: Zalando. Schoenen en Fashion online.
Adverteerder: Zalando GmbH
Bureau(s): Helder Marketing & Communicatie B.V., Jung von Matt/Fleet
Categorie: gedragscampagnes
Samenstelling EffieJury 2011
De EffieJury 2011 is als volgt samengesteld:
HOOFDVOORZITTER
Frank Heemskerk (Royal Haskoning)
BEWUSTWORDINGSCAMPAGNES
Tom Kniesmeijer (Tom Kniesmeijer Strategie) onafhankelijk + VOORZITTER
Wouter Scheepens (Steward Redqueen) onafhankelijk
Jan Paul van Heemskerck (Holland Casino) BVA
Felix Tenniglo (InShared) BVA
Willem Koch (PostNL) BVA
Inge Ligthart (TBWANEBOKO) VEA
Linda Boks (ZenithOptimedia) VEA
Daan de Raaf (DDB) VEA
MERKCAMPAGNES
Mary Hoogerbrugge (Merkgedreven Strategie+) onafhankelijk + VOORZITTER
Pieter Paul Verheggen (Motivaction) onafhankelijk
Peter Zijlstra (Mercedes-Benz Nederland) BVA
Frits Bruijn (E.ON) BVA
Mireille Spapens (Deloitte) BVA
Marcel Rijkenberg (ONLY) VE
Jan Bouts (Ubachs Wisbrun/JWT) VEA
Ruud de Langen (Mindshare) VEA
GEDRAGSCAMPAGNES
Jenny Elissen (NewGenes business innovation network) onafhankelijk + VOORZITTER
Fred van Raaij (Universiteit van Tilburg) onafhankelijk
Willem-Albert Bol (Vodafone) BVA
Michel Schaeffer (bol.com) BVA
Erik Beenen (Nederlandse Spoorwegen) BVA
Bas Velthuis (Y&R Not Just Film) VEA
Eric Ytsma (Kingsday) VEA
Marc Pieterse (N=5) VEA
