LEDEN LOGIN
ZOEKEN
Haak aan
Twitter
    Wij staan voor het vak
    Samen staan we sterker
    tools
    nieuws
    Ticker tape

    PR/PA

    Bij public relations (PR) en public affairs (PA) gaat het erom via publicitieit of gerichte voorlichting een postieve band te bewerkstelligen c.q. meer wederzijds begrip te kweken tussen een organisatie en haar publieksgroepen of de overheid. Een positief imago is enorm belangrijk. Juist in een tijd waarin consumenten worden overspoeld met een overvloed aan informatie en reclameboodschappen kan PR of PA nuttig zijn.

    Onder PA verstaat de Beroepsvereniging voor Public Affairs (BVPA): 'Het strategische proces van inspelen op politieke besluitvorming, op veranderingen in de maatschappij en in de publieke opinie, die van invloed zijn op het functioneren van de eigen organisatie'.  Public affairs wordt veelal geassocieerd met (alleen) politieke lobby. In de visie van de BPVA maakt de lobby 'slechts' onderdeel uit van de public affairs activiteiten. Met lobby wordt bedoeld: het geheel van rechtmatige acties dat wordt ondernomen om de (politieke en ambtelijke) besluitvorming te beïnvloeden.

    Free publicity

    PR is vooral gericht op ‘free publicity’: het genereren van content of contactmomenten die zorgen voor publiciteit in relevante media, waardoor een merk, product of dienst ‘wordt geladen’ en onder de aandacht van (de) doelgroep(en) komt. In die zin is het soms beter te spreken van marketing PR. Voorbeelden van pr-activiteiten (van PR-bureaus) zijn het opbouwen en onderhouden van perscontacten, lobbyactiviteiten, editorial services, het schrijven van speeches of het coördineren/organiseren van evenementen. Ook kan puur strategisch advies tot de taken behoren, bijvoorbeeld op het gebied van netwerk- en aanwezigheidspolitiek, interne en externe communicatie (vb. sponsoring),  mediatraining, woordvoerderschap, monitoring van geschreven en audiovisuele binnenlandse en buitenlandse media en de analyse ervan, communicatiemanagement of crisiscommunicatie.