LEDEN LOGIN
ZOEKEN
Haak aan
Twitter
    Wij staan voor het vak
    Samen staan we sterker
    tools
    nieuws
    Ticker tape

    Design

    Design raakt de kern van het merk: eigenlijk maakt design ‘het gezicht’ van een merk. Design is iets anders dan advertising. Als je een merk en de rol van identiteit voor een merk vergelijkt met een persoon, dan kan je advertising gelijkstellen aan de kleding die iemand draagt. Kleding zegt wat over wie je bent, wat je doet, in welke mood je bent. Kleding (lees: advertising) kan snel veranderen, moet soms zelfs veranderen om de markt te kunnen bedienen.

    Design daarentegen is het gezicht; een meer permanente weergave van wie je bent, een weerspiegeling van je DNA, een onmiskenbaar signaal van welke familie je afkomstig bent. Behoudens een laagje make-up of een grotere facelift blijft de essentie van iemands gezicht altijd bestaan (Van Gastel, 2005).

    Driver van innovatie

    Designbureaus zijn op de hoogte van de trends van nu en straks. Als geen ander volgen ze maatschappelijke ontwikkelingen op de voet, en weten ze hoe mensen leven, werken, kopen of gebruik maken van producten. Deze gedachten worden omgezet in -vaak trendsettende - vormen en beelden. De hedendaagse productiemarkt vereist onderscheidend vermogen, en design kan dit bieden. Daarom speelt design ook een steeds grotere rol in de beleving van producten, diensten en merken. En is het, samen met creativiteit en verbeelding, de driver van innovatie.

    Strategische business tool

    De afgelopen jaren hebben designbureaus zich ontwikkeld tot strategische adviseurs voor organisaties. Vaak bouwen ze mee of staan ze aan de basis van het ‘corporate identity’ c.q. de postionering van een organisatie. Design is om diverse redenen een belangrijke strategische business tool voor marketeers en communicatiemanagers geworden.  Zo is met name de rol van design c.q. ‘identiteit’ gegroeid waar het de integratie van middelen betreft. Waarom? De communicatiewereld bestaat uit vele middelen die alle bijdragen aan een merkimago. Vaststaat dat het voor merken steeds moeilijker wordt de communicatiedoelstellingen te bereiken in enerzijds de jungle van onder meer tv-zenders, websites, billboards, tijdschriften etc. en anderzijds een steeds cynisch wordende (goed ingelichte) consument. Als gevolg hiervan is geïntegreerde communicatie een vaak gehanteerde strategie, waarbij identiteit een steeds belangrijkere rol speelt. Zo is bijvoorbeeld de hele communicatie van wodkamerk Absolut gebaseerd op haar iconische flesvorm en zien we in alle Coca-Cola-communicatie ter wereld vormen (de ribbon) lettertypen en kleuren (rood en zwart), die vastgelegd en geïnspireerd zijn op vanuit het hoofdkantoor in Atlanta ontwikkelde brand identity manuals (Van Gastel, 2005).