Mediabestedingen
Aan de andere kant, in slechte tijden vertrouw je op zaken die je kent. Dat geldt ook voor adverteerders. Die vallen terug op media en advertentievormen die hun kracht al bewezen hebben, ook al hebben ze daar wel eens kritiek op en zouden ze best wel eens iets nieuws willen proberen.
Maar niet nu, niet als elke euro die ze spenderen nog meer verantwoord moet worden. Ze voeren de druk op media-exploitanten op zodat ze voor dezelfde hoeveelheid advertentieruimte minder hoeven te betalen. Of ze zetten reclamecampagnes ‘on hold’, omdat elke niet geplaatste advertentie direct een kostenbesparing oplevert.
Aanvankelijk namen de bestedingen nog toe, halverwege het jaar rapporteerden we een stijging van 3,8%. Al waren er toen al tekenen dat sommige mediumtypen moeite hadden de stijgende lijn van de voorgaande jaren vast te houden.
Adverteerders weten natuurlijk dat ze hun producten moeten blijven verkopen om de bedrijfsdoelstelling, winst maken, te bereiken. Zowel op de korte als de lange termijn. Daar doet de economische recessie niets aan af. Bovendien gaat een crisis immers weer voorbij. En dat betekent dat bedrijven met de consument moeten blijven communiceren. En dus adverteren.
Wat dat voor de mediabestedingen in 2009 betekent? Niemand die het weet of zich daar begrijpelijkerwijs over uit durft te spreken. Om toch nog enige duiding te geven in deze uiterst onzekere periode hebben we er voor gekozen om niet één prognose voor 2009 te maken maar twee, namelijk een optimistische en een pessimistische versie. Op deze wijze geven wij de bandbreedte aan waarvan wij denken dat de ontwikkelingen zullen uitkomen in 2009. Want één ding weten we zeker: met slechts één voorspelling zit je er in deze unieke economische omstandigheden altijd naast.
