2000-nu: Reclame, smeerolie van de samenleving

Reclame is uitgegroeid tot een branche die van groot belang is voor de Nederlandse economie. Jaarlijks gaat er naar schatting 11 miljard in om. Adverteerders kunnen kiezen uit een breed scala aan middelen, van tv-reclame en out-of-home tot internet en viral marketing. Ook het scala aan dienstverleners neemt toe. De VEA haakt daarop in door haar naam te veranderen in Vereniging van Communicatie-adviesbureaus.

Een-op-een

In het kielzog van internet doet de informatiemaatschappij haar intrede. Websites, weblogs en mobiele technologieën nemen een grote vlucht. De consument kijkt met een kritische blik naar merken en producten en bepaalt steeds meer zelf wat relevante informatie is. Er is een verschuiving te zien van massacommunicatie naar 'één-op-één communicatie', waarbij interactie op verschillende niveaus kan worden nagestreefd.  Likeability, oftewel reclame die de waardering geniet van de consument, wordt steeds belangrijker. De rechttoe-rechtaan-reclame van weleer is vervangen door reclame die, met humor en ironie, een beroep doet op de intelligentie van de consument.

Kunst van het Verleiden

Als motor van de branche zet de VEA zich met Vuur, Elan en Ambitie in om professionaliteit, creativiteit en efffectiviteit in communicatie te versterken. In 2007 wordt de VEA 90 jaar. Het jubileum wordt onder meer gevierd met een exposite in het Cobra Museum: ‘De kunst van het Verleiden’.

Onmisbaar

De consument van nu is met reclame vertrouwd en ontleent een deel van zijn identiteit aan door reclame grootgeworden merken. Steeds meer zaken zijn zonder reclamegelden nagenoeg ondenkbaar. Of het nu gaat om tv- en radiozenders, tijdschriften, kunsttentoonstellingen of sportevenementen, reclame is als smeerolie van onze samenleving onmisbaar geworden.