1980-1989: Lifestyle en verzakelijking

Begin jaren tachtig gaat het slecht met de economie. Reclamebureaus merken dat er in de budgetten wordt gesneden. Tegelijkertijd wint reclame aan populariteit. De golf van kritiek is voorbij. Bekende Nederlanders hebben er geen moeite meer mee om voor reclame te werken. Op universiteiten wordt reclame onderwezen: de VEA stelt een reclame-leerstoel in aan de Erasmus Universiteit, die vervuld wordt door professor W.Fred van Raaij.

Yup

De jaren tachtig zijn de hoogtijdagen van de yup. De lifestyle-reclame komt op. Dat leidt tot ‘gelikte’ campagnes. Maar zowel voor tv als voor print wordt ook veel kwalitatief hoogwaardig werk gemaakt, met humor en ironie. Tot de hoogtepunten uit deze jaren horen campagnes voor Centraal Beheer (Even Apeldoorn bellen), Heineken en BMW. Er komen nieuwe bureaus bij als PPGH en Kuiper & Schouten.

Bureaugroepen

De mogelijkheden om te communiceren nemen toe. Naast themareclame worden direct mail en sales promotion steeds belangrijker. Reclamebureaus als FHV, Ogilvy & Mather en Prad vormen groepen, waarin de verschillende disciplines verenigd zijn. Met geïntegreerde communicatie proberen de bureaugroepen om de verschillende communicatievormen te koppen. Die integratie blijkt echter niet eenvoudig. De tegenstellingen tussen de verschillende communicatiedisciplines zijn groot.

Mediabureau

Nieuw is het mediabureau dat een schakel gaat vormen tussen enerzijds het reclamebureau en de adverteerder, en anderzijds de media.  Tussen adverteerders en bureaus leven de nodige spanningen, zo blijkt uit de Vinkentouw-rapporten van de VEA.

Effie

De aandacht voor het merk neemt toe. Giep Franzen en Freek Holzhauer stellen een achtdelige boekenserie samen met de titel ‘Het merk’. Ook het resultaat van communicatie krijgt meer aandacht. In 1984 stelt de VEA de Effie in: de prijs voor de meest effectieve reclame. Later zal ook de BVA gaan meewerken aan de organisatie van de Effie.