LEDEN LOGIN
ZOEKEN
Haak aan
Twitter
    Wij staan voor het vak
    Samen staan we sterker
    tools
    nieuws
    Ticker tape

    1970-1979: Reclame onder vuur

    Reclame krijgt veel kritiek in de jaren zeventig. Reclamemakers verweren zich of stappen het vak uit. Maar de jaren zeventig zijn ook een tijd waarin het peil van het vak stijgt: reclame begint leuk te worden.

    De jaren zeventig zijn een tijd van bewustwording en maatschappijkritiek. Ook het communicatievak moet het ontgelden. Reclame krijgt het verwijt dat het rolbevestigend is en aan de verspilling bijdraagt. ‘Reclame stinkt’, stelt Dolle Mina. Ook de overheid keert zich tegen de reclame. Het kabinet Den Uyl overweegt de afschaffing van de tv-reclame. Zover komt het niet. Wel wordt in 1976 de Ster-reclame rond het nieuws van 7 uur van het scherm gehaald, om de kinderen te beschermen. ‘Als ik op een feest was, draaiden mensen zich echt van me af als ik vertelde dat ik in de reclame zat’, vertelt reclameman Frank Pels later in een terugblik op de jaren zeventig. Verschillende reclamemensen verlaten het vak en gaan in het jongerenwerk of metselen in Frankrijk.

    Nieuwe organisaties

    Als reactie op de kritiek op de reclame worden in de jaren zeventig verschillende organisaties opgericht. Al in 1967 is de Stichting Ideële Reclame (Sire) begonnen. In 1971 volgt Bierkaai, een organisatie van reclamemensen die zich inzet voor sociaal-maatschappelijke doeleinden. In 1972 wordt de Nederlandse Reclame Stichting opgericht. De NRS, waar onder meer de VEA in deelneemt, moet de belangen van de reclame tegenover de buitenwereld behartigen. De NRS wordt geen succes: de onderlinge verschillen tussen de deelnemers zijn te groot. Eind jaren zeventig houdt ook Bierkaai op te bestaan. In 1973 verschijnt er een nieuw vakblad, Adformatie. De eerste hoofdredacteur Walther Schaper, die ooit ‘het geweten van de reclame’ is genoemd, zet zich in voor meer maatschappelijke waardering voor het reclamevak.

    Leuk

    Ondanks de kritiek blijven in de jaren zeventig de budgetten van de adverteerders stijgen. Er komen nieuwe bureaus bij, waaronder het in 1978 opgerichte Prins, Meijer, Stamenkovits en Van Walbeek (PMSvW). Campagnes als Schat, staat de Bokma koud? en Japie King-Corn tonen aan dat reclame ook leuk kan zijn.  Af en toe klinkt er in de reclame ook maatschappelijk bewustzijn door, zoals in een affiche voor Zuiver Scheerwol: Hou Holland Mooi.