Schemata: pre-advies aan de VEA

'Schemata' is een vervolg op het pre-advies 'Affectieve en cognitieve effecten van reclame'.

Deze publicatie gaat in op de wijze waarop mensen informatie en dus reclame verwerken. Deze verwerking is afhankelijk van iemands persoonlijkheid en de in het geheugen aanwezige schemata. Door: prof. dr. Fred van Raaij en J. Beijk (1989)