Affectieve en cognitieve effecten van reclame
'Affectieve en cognitieve effecten van reclame' is een pre-advies. De publicatie geeft inzicht in de werking van reclameprocessen en brengt deze in kaart. Massacommunicatie en de daarmee samenhangende effecten staan binnen de wetenschap voortdurend in de aandacht.
Tegelijkertijd valt het op dat er in het vakgebied weinig vernieuwende ideeën ontstaan. Hoewel er veel onderzoek wordt gedaan naar het effect van reclame, blijft het vaak onduidelijk hoe die effecten tot stand komen. Dit was dan ook de aanleiding voor deze publicatie. Want voor reclamebureaus is het juist van belang aan die procesgang aandacht te besteden. In de publicatie staan centraal: procesgang en de introductie van een nieuw model voor de werking van reclame. De primaire affectieve reactie van de consument speelt hierbij een zeer belangrijke rol.
Door: prof. dr. Fred van Raaij (1984)
Bestellen
Leden: (kopie) gratis te bestellen
Overigen: (kopie) € 12,- (incl. BTW)
