Belang van communicatie
Merken reizen nu over de hele wereld. De concurrentie is sterk toegenomen. Bovendien zijn de verschillen tussen producten en diensten steeds kleiner geworden. En ook is 'time-to-market' sterk bekort. Als gevolg van een en ander is onderscheidende positionering en een geïntegreerde aanpak van communicatie essentieel voor succes.
Maatschappelijke verantwoordelijkheid
Het gegroeide belang brengt als keerzijde een grotere verantwoordelijkheid met zich mee. Maatschappelijke verantwoordelijkheid en ethische normen en waarden zijn intussen normale onderwerpen binnen de branche. De vele reclamecodes, maar zeker ook de aanzienlijke financiële en persoonlijke bijdragen van de VEA en haar leden ten behoeve van onder andere de Stichting Ideële Reclame, de Reclame Code Commissie, de European Advertising Standards Alliance en de Keuringsraad KOAG/KAG getuigen hier ruimschoots van.
Economische relevantie van communicatie
Ook in economisch opzicht is communicatie van groot belang. Of zoals een minister van Economische Zaken het in 1992 verwoordde: 'Reclame is het smeermiddel van de economie.' In dit kader wordt het daarom als onbegrijpelijk ervaren, dat de vrijheid van commerciële communicatie nog altijd niet de grondwettelijke bescherming geniet, die wel geldt voor overige communicatie. Als consequentie worden continu pogingen gedaan deze vrijheid in te perken. Of het daarbij nu gaat om tabak, alcohol, obesity, kansspelen of kinderen, in alle gevallen gaat men dan bovendien voorbij aan de werking van communicatie.
Besteding
In 2000 werd wereldwijd $ 340 biljoen aan reclame besteed. En dit bedrag stijgt jaarlijks met zo'n $ 15 biljoen. In Nederland werd in 2001 ruim 5 miljard euro aan traditionele reclame uitgegeven en zijn circa 100.000 personen direct of indirect actief in commerciële communicatie.
Het CMC rapport
In januari 2006 presenteerde het Centrum voor Merk en Communicatie (CMC), waarin communicatieadviesbureaus en adverteerders samenwerken, het rapport "Het economisch belang van reclame". Het rapport werd in opdracht van het CMC opgesteld door SEO Economisch Onderzoek, dat onafhankelijk toegepast economisch onderzoek doet en gelieerd is aan de Universiteit van Amsterdam. Het onderzoek geeft inzicht in de economische betekenis van de (Nederlandse) reclamebranche. Enkele belangrijke bevindingen in het rapport:
'In Nederland wordt op jaarbasis € 11 miljard aan reclame en sponsoring uitgegeven, meer dan tot nu toe werd aangenomen. Een deel van het Nederlandse bedrijfsleven (media, sport, cultuur, events e.d.) is er zelfs grotendeels van afhankelijk. De reclamebranche blijkt met ruim 46.000 werknemers, na de architecten, de grootste bloedgroep binnen de voor de toekomst van de Nederlandse economie zo belangrijke creatieve zakelijke dienstverlening. De voortgaande technologische ontwikkelingen op communicatiegebied zullen het economisch belang van de reclamebranche voor de Nederlandse economie nog meer laten toenemen.'
Download hier een samenvatting van het SEO/CMC-rapport "Het economisch belang van reclame" (2006)
Werkgelegenheid en inkomen
Bij de VEA-leden waren medio 2006 ongeveer 3.000 FTE's in dienst. Zij waren goed voor een bureau-inkomen van circa 370 miljoen euro in 2005.