Briefing
1. Adverteerder en product of dienst die wordt gecommuniceerd
Verstrek de belangrijkste gegevens over uw bedrijf, de productcategorie en het product, de belangrijkste productconcurrenten inclusief groothandels- en consumentenadviesprijs en alle relevante informatie met betrekking tot de distributie.
2. Productspecificaties
Beschrijf de belangrijkste productvoordelen (zowel feitelijk als emotioneel) in vergelijking met de producten van concurrenten.
3. Campagnedoelen
Gaat het om een introductie, een herintroductie of herpositionering, of om een de verkoop stimulerende campagne met ongewijzigde positionering? Is het hoofddoel van de campagne om verkoop bij bestaande relaties te vergroten of gaat het erom nieuwe consumenten te interesseren?
4. Doelgroepbeschrijving
Beschrijf de doelgroep in zowel demografische termen als ook steeds waar mogelijk in gedragstermen. Verstrek beschikbare onderzoeksgegevens, inclusief informatie over merkbekendheid van het product en de belangrijkste concurrenten, als ook kwalitatieve data met betrekking tot de perceptie van consumenten over het product voor de campagne. Schat in, en gebruik daarbij zoveel mogelijk de taal van de consument, wat de consument van het product vindt en wat zijn mening over het product op dit moment is (geef hierbij aan of deze informatie is gebaseerd op onderzoek of op empirische informatie).
5. Gewenste merkpositionering
Hoe zou, na afloop van de campagne, de consument het product moeten ervaren? (in termen van kennis, mening en gevoel)?
6. Communicatieboodschappen in volgorde prioriteit
Maak een lijst van de te communiceren boodschappen in volgorde van prioriteit. Bedenk daarbij dat steeds slechts een hoofdboodschap gecommuniceerd kan worden.
7. Timing, planning en budget
Voeg een planning met de voorgestelde data voor bureaupresentaties bij. Bepaal de omvang van de briefing, dat wil zeggen is het beperkt tot media of zijn point-of sale, premiums, dm, sp, events, pr, sponsoring etc. inbegrepen? Beschrijf hier ook het geografisch gebied van de opdracht. Geef, indien op dit moment al mogelijk, aan of bij de campagneontwikkeling (vanwege het regelen van auteursrechten) rekening moet worden gehouden met een mogelijk toekomstige uitbreiding van het gebruik naar andere geografische gebieden. Valt te verwachten dat of is misschien zelfs vereist dat de campagne ook in interactieve media wordt ingezet?
8. Verantwoordelijkheden
Geef de naam van de verantwoordelijke contactpersoon en verstrek zijn bereikbaarheidsgegevens. Het bureau zal ook iemand aandragen die het project zal dragen.
9. Juridische, sociale en andere relevante informatie
Moet rekening worden gehouden met wettelijke of zelfregulering beperkingen? Zijn er merk gerelateerde gevoeligheden waarmee rekening moet worden gehouden? Zijn er ethnische of sociale gevoeligheden verboden aan het product of de productsoort, dan wel het verspreidingsgebied? Voeg informatie toe, als relevant, over belangrijke succesverhalen of missers uit de productcategorie en een inschatting van de oorzaken.