Een Effie is een Leffie
Voor deze VEA-publicatie zijn 273 Effie-inzendingen op 94 aspecten beoordeeld. Conclusie: no guts no glory. In de 25 jaar dat de Effie wordt uitgereikt in Nederland, heeft dat 230 winnende cases opgeleverd. Allemaal worden ze zonder uitzondering geroemd om hun effectiviteit.
Dit was reden voor de VEA om onderzoek te laten doen naar de factoren die de effectiviteit beïnvloeden. Winnende en niet-winnende cases uit de afgelopen 8 jaar werden vergeleken.
Maar wat zijn nu de belangrijkste conclusies die worden getrokken in het boek ‘Een Effie is een Leffie’? De titel verraadt de opvallendste al: een effectieve communicatie-uiting heeft vooral Lef! In deze tijd, waarin de consument kampt met een overdosis aan beschikbare informatie, is het belangrijk om de aandacht te trekken. Uit dit onderzoek blijkt dat a-typische reclames, die geen duidelijke verwachtingen scheppen, maar toch relevant zijn, het meest effectief zijn.
Te bestellen:
Leden: 10,60 euro incl. BTW
Niet-leden: 15 euro incl. BTW
